Đây là các bí quyết xây dựng một thương hiệu toàn cầu:
Đột phá về công nghệ, tiện dụng và đơn giản khi vận hành cho người dùng. Nhưng quan trọng hơn là được xây dựng dựa trên “tinh thần dân chủ”. Mục tiêu là tạo ra những sản phẩm ưu tú nhất, dễ sự dụng nhất và giá cả phù hợp.
Tinh thần dân chủ này đi xa hơn chuyện giá cả sản phẩm mà còn thể hiện trong triết lý quản trị của nhà sáng lập. Công việc như nhau thì xứng đáng nhận lương thưởng ngang bằng nhau.
2. Câu chuyện doanh nghiệp
Sự thật có sức hấp dẫn toàn cầu – những gì có thể phát huy tác dụng ở London thì cũng hiệu quả ở Los Angeles. Vì thế, việc cường điệu hóa nhờ quảng cáo hiếm khi xuất hiện hoặc không có vai trò trong công thức kể chuyện trên phạm vi toàn cầu.
Khi nói đến xây dựng thương hiệu, hãy bắt đầu bằng sự thật. Hãy tự hỏi vì sao thương hiệu phải tồn tại? Vì sao mọi người nên quan tâm đến nó?
Bằng cách nào chúng ta có thể đóng góp cho cuộc sống và cho xã hội tốt đẹp hơn? Sau đó, mới cần đến sự sáng tạo để kể lại câu chuyện với sức mạnh, cảm xúc và sự rõ ràng.
3. Thương hiệu tốt đồng nghĩa kinh doanh tốt
Niềm tin về thương hiệu chỉ đến khi doanh nghiệp tạo ra một sản phẩm tuyệt vời và luôn giữ được đồng nhất như thế.
4. Địa điểm là rất quan trọng
Cũng giống như bất động sản, giá trị toàn cầu của một thương hiệu được quyết định bởi châm ngôn “địa điểm, địa điểm và địa điểm”. Với nguyên tắc này, muốn các trung tâm nghiên cứu và phát triển (R&D) của họ “phản chiếu” các thủ đô thời trang của thế giới như New York, London, Milan, Paris, Tokyo và những nơi khác.
| 
| 
